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Facebook进军中国市场面临的压力


2020-08-14


知名社交网站Facebook(脸谱)近日正式提交了上市申请,它的招股书中提出“将融资50亿美元”,这个数字打破了2004年谷歌上市筹资19亿美元、当时市值已达到230亿美元的互联网企业IPO的纪录。不过,最让中国媒体关注的是,facebook招股书中还提出,中国是其最大、最有潜力的市场。Facebook早就意欲进入中国市场,此次正式写进招股书,更显示其进入中国这个庞大市场的几率大大提升了。不过,也有人质疑,中国人与外国人有所不同,Facebook进入中国,未必能成功。

据了解,目前Facebook的用户数接近8亿,到今年8月,可能会达到惊人的10亿,这相当于全世界总人口的14%,不过这样的规模却没有包含中国市场。另据美国教育资讯网站公布的数据,目前Facebook在美国市场已趋于饱和,海外扩张成为Facebook保持高速增长的必由之路。

我们知道,目前中国用户无法访问Facebook,但这并未让facebook 对中国望而却步,事实上,它一直都没有停止过对中国市场的渗入。Facebook创始人马克•扎克伯格曾在一次公开演讲上表示,“如果你遗漏了13亿人的市场,还如何能连接整个世界?”

路透社发自上海的一篇专稿“Facebook想进入中国应三思”就认为,Facebook申请首次公开募股,计划融资50亿美元,为其全球增长吹响号角,进军中国市场显然是其伟大抱负的一部分,但成功机率似乎并不大。Facebook上周曾表示,正考虑重新进入中国。但路透社认为,此举将面临激烈竞争和政治压力,所以商业成功机率也不大。

如果我们回顾一下外国互联网公司在华的经营情况,就会发现很少有外国互联网公司在华获得成功。无论是EBay、谷歌、亚马逊、雅虎还是近期的Groupon,这些知名网络公司几乎都无一例外地并不成功。

路透社的分析引述香港里昂证券分析师表示:现在进军中国市场对Facebook来说有点晚了,难以彰显与众不同的地方。分析认为,目前中国社交网站市场已经饱和,中国本土企业已有新浪、人人网、开心网和腾讯等。

Facebook是在2008年推出中文版界面,但2009年新疆发生骚乱事件后不久被屏蔽,有关部门称其扮演了煽动骚乱的角色。
据中国一月政府数据显示,中国互联网用户共有5亿人,其中近一半人使用社交网。而中国社交网的领军企业是人人网和新浪,新浪正试图将其微博服务发展为一个成熟的社交网。

那幺中国欢迎Facebook吗?关于这个问题,路透社引述业内人士称,中国本土社交网已发展为自成体系的一个市场环境,它不仅有自己的应用程序、新闻门户,还有虚拟货币和电子商务,Facebook就算获准进入中国,也很难与他们展开竞争。

消息还引述人人网首席执行官陈一舟说:“中国社交网领域比美国更拥挤,竞争也更激烈,有好几个大规模社交网均大举投资,寻求长期增长。他还表示,Facebook将进入一个比以往竞争激烈得多的市场,而且它还将面临差异明显的文化背景、不同的商业环境和其它不利因素。

综合来看,Facebook在华面临的问题,除了与中国本土企业的激烈竞争外,还包括中国政府政策不明朗、中国地方的官僚主义和本土化难题等。而正是这些因素导致了许多外国互联网企业在华遭到惨败。

如果Facebook服从于从中国的监管,则可能在西方市场付出代价。就像谷歌和思科因与中国当局合作、控制在线内容,就在美国国内遭到抨击。

消息并引述中国职业社交网站优士网首席执行官卢汉森称:“Facebook要在中国发展,就得打造或收购一个当地团队,允许他们研发适合当地市场的产品。这样,他们可能有机会竞争,但不能保证一定成功。”他并指出,许多外国互联网企业在华失败,就是因为不愿让当地合作伙伴拥有自主权。

去年初曾有报导称,Facebook与潜在中方合作方进行试探性会谈。分析称,Facebook必须大力管理和审查内容,才能获准进入中国市场。

尽管中国市场对于Facebook来说,确实是一块硕大的蛋糕,然而,Facebook进入中国市场无论对于Facebook自身,还是中国国内的互联网企业,都将带来巨大的挑战和考验。所以虽然Facebook在招股说明书中称,正评估进入中国市场的可能,但也谨慎地指出,中国市场存在“法律和监管政策方面的复杂性。

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