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16年来首次降低预期营收 苹果恐成第二个诺基亚


2020-06-04



16年来首次降低预期营收  苹果恐成第二个诺基亚

随着苹果16年来首次降低预期营收,全球各大证券市场正在遭受“苹果休克”影响。去年8月还突破过市值1万亿美元的苹果,仅仅过去5个月之后已经凸显疲态。虽然苹果把主要问题“归罪”于中国市场的需求疲软,但业界已经提出苹果的病根在与缺乏创新及业务架构上的问题。美国高盛甚至推出了“苹果与诺基亚的比较报告”,温柔提醒苹果有望成为第二个诺基亚。

库克:销售疲软是因为中国市场和电池

苹果CEO库克在给投资者的公开信上直言,中国市场的销售不振直接影响到了苹果在全球的销售业绩。库克表示,我们此前已经作出预判,会在全球几大新兴市场遇到挑战,但我们没有预料到在大中华区的销售业绩会一落千丈。

库克总结的第二个原因是美国通信运营商的补贴下降,在更换电池问题上打折出现的iphone新款机型的需求疲软。在去年曝出“苹果刻意下降旧款iphone机型的电池性能丑闻”之后,苹果开始在全球范围内对更换电池的用户实行了打折政策。美国媒体对此指出,由于使用老旧机型的用户可以打折更换电池,确实影响到了苹果新机型年底的业绩。

苹果遇到的最大问题是缺乏创新

库克在发表公开信当天接受CNBC采访时表示,我们不会坐以待毙,等待状况的变化。

但很多专家则指出,苹果真的应该坐下来,好好进行反思。失去成长动力的最大问题应该来自苹果内部,而并非国外市场。

有舆论指出,或许会和中国的宏观经济有关,但要知道,苹果正在全球失去智能手机市场占有率。从消费者的角度来讲,没有必要按照苹果的定价购买iphone,因为苹果提供不了与价格匹配的服务。库克这次拿出的理由并不新鲜。曾经让用户为之一振的新产品、新功能,已经逐步从苹果身上消失。

纽约时报则指出,苹果是否能将创新持续下去,很大程度上取决于新推出的产品。因为苹果已经很难通过新品让消费者感觉到技术创新。全球智能手机市场需求的疲软是一方面,但苹果可以拿得出手的“花样”越来越少。

更换周期从2年延长至三年

据美国市场调查机构“创意策略”的调查报告,苹果手机用户更换手机的周期从原来的两年延长至30~36个月。而且苹果的新机型没有像以前那样让果粉们眼前一亮。

除了iphone之外,虽然苹果不断发布新品,但iphone在苹果整个销售额中依然占据60%。



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